"品效合一"给板材界的启迪

"品效合一"观点认为：品牌与效果不应被割裂，不同阶段的营销要实现从策略制定、创意设计、数据运营以及团队职能四个层面，使品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体，达成“合一性”，实现价值最大化。

"品效合一"是指品牌成长与销量结果的两全其美，是所有板材企业想要成就的结果，在以往这两者往往很难同时达到，就算达到也有主次之分，不过在如今互联网时代，板材企业只要掌握两大关键就能轻松达到品效合一

关键一：精准的用户画像

精准的用户画像板材企业想要做到"品效合一"，首先要做的就是在产品投放之前进行精准的用户画像，再进行针对性的投入。

众所周知，互联网时代是由大数据驱动的，数据是这个时代真正需要的东西，是一切分析的基础。板材企业想"品效合一"?两大门道一定要懂!因此，板材企业可以通过大数据来精准描绘用户画像。不仅要细致分析用户需求，了解自身品牌发展有无偏离轨道，知悉自身产品是否一厢情愿，还要从中发掘潜在客户，并清楚解读他们的具体需求特征、品牌熟悉度、产品偏好等等。

有如此精准的用户画像，板材企业在追求"品效合一"的道路上就有了明确的指向标。

关键二：良好的实时互动

良好的实时互动想要"品效合一"，就要将用户的潜在购买力转变为实际消费行为，将用户的品牌偏好转变为对品牌的忠诚。精准描绘用户画像只是第一步，接下来就是要搭建一个场景，接收用户信息时再把自己的信息反馈回去，保持与用户的良好实时互动，增强品牌与用户之间的联系。

不仅如此，板材企业除了要实现好品牌与用户之间的实时互动，将用户的品牌偏好转变为对品牌的浓厚兴趣甚至忠诚之外，还要促进用户和用户之间的互动，在用户社交圈建立良好口碑，甚至促成粉丝经济，如此便能让板材企业将品牌成长与销量结果尽皆收入囊中了。

在互联网时代，只要掌握好用户画像和实时互动两大关键，板材企业成就"品效合一"不再是梦想!

另外，不同阶段的营销要实现从最基础的策略制定开始就是带着确定目标的营销，从而通过服务目标的角度出发进行创意设计，以及实时分析总结运营的数据结果，在团队职能分配上也要分工明确，各负其责，只有在各方面的专业研究才能组合而成为有效的品效合一的营销，使品牌广告与效果广告紧密联动、有机融为一体，达成“合一性”，最终实现板材营销的价值最大化。

畔森板材是行业知名板材，作为板材十大品牌之一，畔森品牌的生态板一直是行业的领军企业之一。