长期以来，家具行业一直缺乏理性的声音，有些人不喜欢听真话，因为害怕听真话；有些人不屑于说真话，更有人刻意说假话，于是，口号满天飞，业内躁动不安。
“实木家具、纯实木家具、全实木家具；定制家具、全屋定制、高端定制；精装修、定制化家装、全屋整装、全屋硬装、全屋软装、拎包入住；电子商务、线上、线下、O2O；智能家具、VR体验；工业1.0/2.0/3.0/4.0”。首先声明，这些概念和口号本身都没有错，不仅没错，而且还非常正确。
问题是，所有这些都只是手段，而非目的。错把手段当目的，导致行业一哄而上、趋之若骛，进而误入歧途、深陷泥潭，甚至给自己与行业带来不可更改的后果。
材料导向失去理性
中国人有实木情结，实木是个好东西，在中国传统家具中实木占有支配地位，所以喜欢实木家具也没什么错。错在死磕实木，错在把材料导向凌驾于设计之上。
我们不谈中国是个少林国家，不谈家具用的硬阔叶材生长周期长、严重依赖进口，不谈生长周期跟不上全民追求实木的超量使用对环境的破坏性后果。有些人不太愿意听这个，供应商也不希望听到这种声音。
但实木作为横纹理方向宽幅面构件的使用存在严重隐患，这一点不得不正视吧，由于不同地域、季节、所带来的大气平衡含水率不同，使得尽管经过了干燥程序的实木家具依然难以在根本上解决实木由于含水率变化所可能造成的湿胀干缩以及随之而来的开裂变形。为了解决这个问题而对实木进行改性么不好呢？为什么非要那么强调实木、纯实木和全实木呢？
其实，过于强调材料的背后是设计的乏力、对品质的信心不足，以及品牌意识的匮乏。事实上，在其它方面乏善可陈时，往往就会拿材料来说事儿。
线上线下渠道模糊
“线上线下”的议题实际上是渠道的问题，渠道有三要素，即：网路、通路和端口。在通路上流转的也是三种东西，那就是物流、信息流与价值流。这一概念明确以后，该怎么做就清楚了。
因此，线上线下不应该是割裂的，而是融合的，它们各司其职，有效互补。所要追求的唯一目标是增加“可达到性（accessibility）”，当然是在效率和效果的双重特性上。
所以，未来不存在线上企业还是线下企业，而是每一家企业都离不开互联网，同时，虚拟世界永远需要实体世界来支撑。
装修家具界限模糊
“精装修、定制化家装、全屋整装、全屋硬装、全屋软装、拎包入住”，这些概念是最近两年热起来的。从政策导向来看，精装修是大势所趋已经毫无疑问。
从本质上而言，工业文明的发展趋势是分化而非集中，越分越细、越分越专，而不是越来越集中、越来越垄断。因为，只有专才能精，没有别的路可走。道理同样简单，那就是有没有一个房地产商可以把家里的所有物品，包括餐具与衣物等都一网打尽呢？不是都在同一个建筑空间内吗？
木材圈在此呼吁：
不要指望一步登天，投机取巧、弯道超车很可能会欲速不达。还得回归本质、把基础夯实，还得脚踏实地、老老实实地把每件事做好，做深做透做扎实，做到极致。
行业动态要关注，对新生事物要敏感，不能因循守旧，但也不可以盲目跟风，不可以不假思索地折腾，更不要热衷于炒作。炒作不是正道，企业的成功是靠口号喊不出来的，技术创新与踏实肯干，才是企业屹立不倒的根源！
