据统计，今年上半年建材家居卖场销售额为4647.0亿元，同比上涨4.70%；6月装修装饰产值达5031.66亿元，环比上涨约53.78%。两组数据证明了建筑装修需求正急剧上升。
下半年，伴随着各地人才落户政策陆续出台带来楼市需求的释放，以及中美贸易摩擦缓和的可能，装修市场将进一步扩大。而板材作为家居建材行业的重要部分，下半年的需求将更加旺盛。
面对下半年板材需求可观的市场机遇，板材企业想要先声夺人，离不开前期的产品布局与渠道开拓。现在，让我们看看大王椰、兔宝宝、千年舟等板材Top10品牌企业，如何沉淀发展，伺机而动。
大王椰
创立于2000年的杭州大王椰控股集团，专注于研发生产绿色环保家居建材，涵盖板材、五金、地板、木门、全屋定制五大系列及配套产品。目前，大王椰拥有10大国内外原材料采购基地、9大国内运营中心以及2000余家国内专卖店。可靠的原料来源与完善的渠道布局，为消费者舒健康居生活保驾护航。
去年底，大王椰旗下饰面板、细木工板、多层板、定向刨花板、阻燃板与集成材等板材经国家建筑材料测试中心评价认定并成功入选CTC《绿色建筑选用产品导向目录》；今年4月，大王椰还发布了新杉木生态免漆板、双芯生态板；6月更是推出地板新产品——全能王•新三层，以强大的创新能力不断刷新板材行业的现有格局。
值得一提的是，双芯生态板运用了大王椰创造的全新技术——创芯黑科技，即在内心使用SPHB技术的高强度聚合高分子芯板，融入科技与智能，造就0碳化、高平整、不开裂、耐污、环保等优异性能，高颜值高寿命低频养护期，重构科学之美，长效守护用户居家生活。
凭借优质产品与用心服务，大王椰斩获业内各项荣誉。去年先后获得 “2018推荐板材十大品牌”、“综合十大板材品牌”、“2018年度中国家居产业品牌大奖影响力品牌”等；今年4月更是一举拿下2019第三届中国家居品牌大会暨“十大家居板材品牌”大奖。
去年5月，大王椰与杭萧钢构子公司万郡绿建达成战略合作；今年年初，大王椰与土巴兔战略合作启动会圆满召开。大王椰与外部企业间的合作，将碰撞出行业创新更多的可能性。
2019年，面对新的市场发展、新的机遇与挑战，大王椰将持续精耕以用户为中心的转型策略，通过转单一产品为多元化产品组合、从产品盈利思维到服务创赢思维，强化品牌核心竞争力，满足广大用户不断升级的消费需求。
兔宝宝
德华兔宝宝装饰新材股份有限公司创建于1993，从生产装饰贴面板起家到现在，已发展为国内有影响力的室内装饰材料综合服务商。目前，兔宝宝拥有4大生产基地和4000多家国内门店，产品销售覆盖全球6大洲几十多个国家。在去年双十一电商大战中，兔宝宝更是创下销量破亿的优秀成绩。
这离不开兔宝宝早些年互联网布局。在2015年便成功收购多赢公司，完成020转型，实现对自身业务的互联网化改造，打通互联网营销渠道。2017年，兔宝宝开启全新健康饰材馆+家居生活馆模式。至此，兔宝宝以“用户体验”为导向，构建“全品类、全系列、全功能、全风格”的互联网+时代的全新产品体系。
在产品更新方面， 2013年兔宝宝负离子功能板面世；2015年兔宝宝成功推出360°除醛系列产品；今年，兔宝宝重磅推出双效生态板。
强大的产品迭代能力离不开科研团队的建设。早在2014年，兔宝宝院士专家工作站暨企业研究院揭牌成立。至此，兔宝宝已拥有省级重点企业研究院、国家级博士后科研工作站、省级院士专家工作站、省级企业技术中心等各类科研创新平台。
今年7月，2019浙江省建筑装饰兔宝宝•设计和美大赛启动会在杭州西湖山庄隆重举行。自2016年起，浙江省建筑装饰设计和美大赛已经成功举办三届，旨在借助行业协会力量以及行业内优秀品牌商资源优势打造设计师交互平台，吸引优秀设计师参赛，汇聚优质创意及作品，融合智慧建筑理念与装饰设计新思维，促进普适性、前瞻性、创新性的设计方案孵化。大赛同时会邀请设计界巨擘出任评审团，以保障赛事权威性。
在品牌建设方面，近年来兔宝宝投入千万级资金在重点城市高铁站投放广告，并在重点区域动车组列车广告，实现消费者亿级覆盖，为品牌建设注入新活力。去年，兔宝宝继多次投放“和谐号”高铁列车之后，重磅投放“复兴号”列车，秉持民族工匠之心，驰骋中国复兴之路。
千年舟
千年舟的前身为杭州华海木业有限公司，始创于1999年。目前是中国知名民营企业集团，国家高新技术企业，旗下拥有13家子公司，业务覆盖细木工板、多层板、生态板等板材生产，地板、木门等成品家居制造，以及衣柜、橱柜、桑拿房等全屋定制业务，集设计研发、生产制造、全球销售与售后服务为一体。
千年舟原材料供应基地布局在在美国、巴西、澳大利亚、印尼、喀麦隆、俄罗斯等国家，并且在云南师宗、山东临沂和浙江杭州、嘉善等全国木材资源聚集地建立专业环保板材生产基地。
过去一年，千年舟以强大的产品力与贴心的服务，将系列大奖收入囊中，先后获得优选绿色健康家居供应商（板材、地板、木门、衣柜、橱柜产品）”、“首选供应商•石膏板类”、“2018中国建材网推荐板材十大品牌”、2017-2018年度中国十大生态板品牌”、“中国板材国家品牌”等荣誉。今年6月，千年舟更是斩获2019中国家居品牌大会“十大家居板材品牌”殊荣。
今年7月，千年舟为提供更优质客服服务，提升客户体验满意度，增强消费者认同感与信赖感。与小语智能合作，打造智能客服系统——易捷客iService。借力AI智能技术，将有效提升千年舟客服中心的服务体验和工作效率。
今年亦是千年舟20周年华诞，其更是趁势营销，在全国各地超2000家门店快速集结，一座城市一支队伍，开展千年舟20周年“10公里毅行”健康行动，脚步遍及祖国大江南北。这不仅是千年舟在全国各地品牌实力、市场占有率的展现，更体现了千年舟强大的服务能力。
万华
成立于2017年底的万华禾香板业有限责任公司，由万华生态板业股份有限公司与华夏银行共同投资。通过万华生态板业10余年的研发及试验，万华技术团队在生产工艺、品质把控、产能管理方面都拥有雄厚的技术实力，在秸秆板领域已获近百项专利，其中秸秆板制造技术还获得“国家科技进步二等奖”。
去年，万华凭借万华禾香板先后斩获美国CARB无醛豁免认证、美国EPA NAF认证、“十大家居供应链品牌-家居环保板材示范品牌”。并在5月，气候司宣布重启CCER 认证万华禾香板为唯一碳减排人造板企业；同时，万华禾香板收到了中家协颁发的板材行业“先行赔付”使用证书。8月，在《中国林产工业企业社会责任报告》发布会上，万华板业更是荣膺工业企业典范。
今年4月，禾香品牌板材荣获中国林产工业协会颁发的《无醛人造板认定证书》；6月，万华安徽、湖北两大产业园首张超级超强秸秆刨花板同日成功下线。万华禾香板在秸秆综合利用项目上，投入了大量的人力、财力、物力，在技术、工艺、系统、装备等各个方面先后获得了100多项发明和实用新型专利，从而保障禾香板能够快速走上产业化之路。
针对板材毛利率低，运输成本高的特性，万华在全国范围内联合家具企业，建立分布式的绿色产业集群。去年5月，湖北公安县无醛家居集群产业园开工建设。今年2月，兰考县产业集聚区项目地隆重举行开工奠基仪式。
莫干山
成立于1995年的浙江升华云峰新材股份有限公司，坐拥“莫干山”品牌。目前旗下拥有10余家子公司和事业部，员工逾2000人，业务覆盖森林培育种植、板材生产、集成家居等10多类装饰材料、成品家具的一条龙生产加工基地，年产值可达30多亿元。
目前，莫干山在北美洲、非洲、欧洲等国家建立了多个原材料供应基地，并在全国设有3000多家专卖店。产品遍布全国30多个省、市、自治区，并远销美日韩等国家和地区，深受消费者青睐。
莫干山十分重视木业创新平台的建设。自2000 年以来，先后建立起浙江省院士专家工作站、升华云峰实验室、院士专家工作站、南京林业大学云峰家居研究院、浙江省博士后工作站、浙江省院士专家工作站等平台，强化企业产品的市场竞争力。
近几年，莫干山板材先后与苏州金螳螂装饰，深圳中装装饰，深圳嘉信装饰，深圳亚泰装饰，深圳瑞和装饰，绿城装饰、上海康业装饰等多家装饰公司签订战略合作协议，成为战略合作伙伴。近期，莫干山板材的身影“活跃”在海口美兰国际机场二期扩建工程航站楼及配套项目、无锡绿城凤起鸣和、武汉武汉绿城黄埔湾等项目工程的现场。
去年4月，莫干山品牌加盟苏宁“智慧零售大开发”战略。7月，莫干山携手浙江省装饰协会和FM107举办“装饰之美”浙江省首届建筑装饰行业足球邀请赛。8月，莫干山地板在2018年腾讯家居地板品牌行业年度评选中，成功斩获2018年度影响力品牌、2018年度地热专注品牌荣誉。10月，莫干山召开“浙江制造”标准《重组装饰材》评审会，其首次领衔起草的“浙江制造”标准正式评定通过！11月，莫干山入选“国家级”绿色工厂名单。
万象
湖南旺德府木业前身为“富丽装饰材料商行”，肇始于1991年，其母公司为湖南旺德府投资控股集团，拥有“旺德府”和“万象”品牌。自创立以来，万象始终坚持“匠心品质，全木定制”的产品核心价值定位，并依托“旺德府木制品材料研究所”研发平台，自主开发了“万象天冠”、“万象”、“万象银天”三大系列木制品及乳胶、五金、轻钢龙骨等环保配套产品。万象在全国设有近1000家销售网点，渠道遍布湖南、江西、湖北等几十个省市。
随着消费市场的变化，万象的战略定位也随之转变。经过多年的深化发展，目前万象成为了国内具有影响力的大家居整体解决方案提供者，主营板材、地板、五金配件等大家居系列产品，并连续多年稳居湖南省“木制品行业综合实力品牌”。
对于匠心品质的执着追求，万象在产品上不断推陈出新。2011年，万象板材推出净醛负离子板系列；2012年万象E0净醛板划时代上市；2015年万象新生态板面世，重新定义了生态板的产品品质；2016年万象天冠板材越级而生；2017年万象天冠私享系列板材震撼上市。
今年正值万象品牌20周年，营销活动持续不断，受到消费市场的热捧。5月夏季嘉年华（娄底站、双峰站）收官，环保中国行（陕西站）圆满落幕；6月 “理想筑家”活动月重磅出击，工厂直配活动（吉安站、抚州站）圆满落幕；7月 “爱生活，惠到家”活动月热力全开。
福湘
福湘前身为1993年成立的湘阴县人造板厂。经过二十余年的发展，如今已发展成为一家涵盖板材、乳胶、涂料、石膏板、地板、木门、集成吊顶、饰面板、五金、木线、木饰面等产品，集研产销于一体的现代化生态家居企业集团。目前福湘拥有南北8大基地，总占地面积达20万平方，在全国范围内更是设立超1000家品牌专卖店。
福湘除了自创工商管理学院建立长效机制，还通过落地活动针对性提升员工素质。今年2月，福湘成功举办2019福湘营销精英开年培训会；4月，与振鑫装饰联合举办2019振鑫新零售营销系统高峰论坛暨经销商峰会。
此外，福湘还建立了岳阳市研发中心，省级工程研究中心，现代家居设计院，省生态功能型装饰材料工程技术研究中心，与中科院、南京林业大学、湖南大学、湖南林业科学院等科研院所，长期保持科研合作关系。
去年，福湘在昆明市场上动作频频。年初，福湘昆明旗舰店正式投入运营，致力于为消费者打造集品牌运营、产品展示、家居设计、成品体验于一体的一站式服务；4月，福湘全国巡回品牌推介招商会•云南专场昆明站的胜利召开，正式吹响了福湘进军云南的号角；6月，福湘成功举办昆明首届木工联谊会，将福湘匠心与木业匠人结合，增强福湘与云南板材市场的粘度，更利于福湘品牌在云南市场的传播。
福湘热心公益，时刻体现着企业的社会担当。今年，在湘阴县“百企帮百村”扶贫活动中，福湘为凤凰山村学校建设捐赠价值14万余元的福湘健康生态板用以制作座椅板凳、柜子等，为贫困山区的孩子献出一份绵薄之力。
华杰
华杰业始建于1995年，是一家专业致力于家具、装饰专用生态板材生产和研发的企业。产品定位中高端市场，旗下拥有“華杰”、“家元素”和“秀木秀工”三大品牌，分别应用于家具制造、家庭装修和工程装修三种渠道。目前华杰拥有占地近10万平方米的生产基地， 100多名产品研发团队及近千名生产和销售人员，在全国范围内建有1000多家营销网点，盖全国20多个省市地区。
依托优秀的研发团队，华杰始终践行“做健康板材，为社会服务”的企业理念，不断升级更新产品。自2009年研发出全国首张细木工基材贴面板之后，2014年华杰E0级产品上市，并将3.0厚胶板、UV板及配套产品全面升级；去年华杰重磅推出防火安全生态板。同年11月，旗下人造板（细木工板）成功入选2017年“石家庄市百项知名品牌工业产品”；今年华杰更是推出生态板材轻奢新品--“摩登新贵”系列。
除了在产品端上发力，华杰在品牌软实力的投入亦是不容忽视。去年，华杰木业与北京中视时尚广告合作，在央视综合、经济、中文国际、军事农业、纪录片、社会与法等多个频道同时播出品牌广告，广泛打响品牌知名度。
今年4月，华杰在总部工厂举行质量中国行（河北区）暨厂购直销节，通过设置工厂参观、优惠活动、金蛋砸礼、幸运大抽奖等系列激动人心的现场环节，吸引大批经销商、工长、木工、装饰公司、家具厂以及业主参加，人数一度高达2000多人。
声达
上海声达创建于1998年，专业生产高档装饰板、多层板、进口木方及国产细木工板、衫木集成板、生态板、复合地板等各类新型建筑材料。旗下产品成功用于上海金茂大厦、凯悦大酒店、国际会议中心、东方电视台等重点工程项目，热销好美家、百安居等大型建材超市。目前已是上海地区板材行业销售龙头企业，仅在上海市就有四十多家专卖店，二十多年来一直以优异的品质、一流的服务、实惠的价格广受好评。
在2014年，声达全屋定制品牌正式成立，并以“空间有界，美好无限”为理念，专注多层实木全屋定制产品，推出全屋9大空间产品，走向全新的行业发展方向；此后逐渐完善全屋定制产品体系，并于2015年成立声达地板系列品牌，实现企业产业链扁平化发展，陆续推出净醛抗菌地板、无醛添加地板、新结构实木地板等；2018成立木门品牌，并以板材为核心，打造全品类整居定制产业辉煌的过去，代表了消费者和行业对声达的认可，也成为企业想更好发展的助力，声达将砥砺前行，不断提供更卓越的产品与服务。
热点营销在声达手上玩得淋漓尽致。去年《我不是药神》刷爆线上线下，声达从电影中健康与疾病之间的矛盾作为切入点，宣传自家净醛抗菌地板，能有效吸附分解空气中的游离甲醛的同时，杀灭有害细菌，为消费者提供健康环保的舒适生活。在过去的第五届世界互联网大会上，5G网络成为科技革命这届大会的热点议题，声达借势推广5G锁扣地板——声达新三层实木智能5G锁扣地板采用智能5G锁扣。
伟业
广州伟正木制品始于1996年，是"伟业牌"板材的品牌拥有者。产品线覆盖生态板、木地板、白乳胶、铝合金线性材、五金等产品及相关配件。目前，伟正拥有百人技术研发团队，并建有八大生产区以及覆盖三十多个省份的专卖店，努力实现“买到伟业=买到放心” 的追求。
去年伟业可谓是收获满满，荣获“中国板材十大品牌”、“中国生态板十大品牌”、“最具影响力十大生态板品牌”、“2018年度中国地板行业30强”、“中国3•15消费者可信赖产品”。
在今年，伟业不忘初心，继续前行。年初举办定制品牌“神锤”定制招商大会，共同分享家装行业未来趋势、开启神锤定制新篇章。6月，与索菲亚全屋定制签署战略合作协议，两大强势品牌实现资源共享、优势互补，全面为中国消费者打造发烧级家居定制，为广大业主朋友带来更优质、更环保、更品味的定制家居体验。7月，推出“3D置换”，为经销商量身定做任何生态板花色的3D场景，让客户轻松使用微信即能体验产品安装效果，全面助力全国经销商终端销售！
伟业对于品牌建设一直不留余力。继去年9月入选CCTV《匠心》老故事频道展播企业。今年4月，伟业在CCTV-7投放了“神锤”专题微视频，加强品牌的宣传，强势打造中国高端定制领航品牌。下旬，伟业广告进驻广西桂林公交车，通过车身广告广泛传播、主动推送的形式，覆盖桂林城区、渗透大街小巷，为品牌营销推广又打出了一记漂亮的重拳！7月，伟业联手郴州公交集团，车身广告正式登陆湖南郴州，引爆品牌张力，推动“上午装修，下午入住”的品牌形象更加深入人心。
下半年板材行业品牌间的竞争将进一步加剧，形成强者愈强，弱者淘汰的局面。早年在产品研发与渠道开拓的布局投入，将在下半年的市场争夺中见到效果。
