森鹿，来自森林的使者。取自林间小鹿的自然、温柔、灵动之意。把自然、美好、健康带回家，一切，只为让家更好。
森鹿｜这是一个怎样的品牌？
森鹿，是浙江豪鼎实业集团旗下历史最久、底蕴最深的核心自主品牌，也是集团创业的原点。1994 年诞生于杭州，从最早的板材零售店起步，如今已经从单纯的板材供应商，升级为健康家居整家服务商。
品牌内核：健康美家 森鹿智造 宗旨：带着大家过上好日子！ 使命：让家更好 价值观：以身作则、利益他人、互相成就、共同成长
它不只是卖板材、柜门、定制家具。一边链接供应链、经销商、家具厂；一边链接家装公司、设计师、普通消费者。主打门墙柜地一体化解决方案，兼顾家装、工装，为亿万家庭输出健康居住方案。
品牌定位：以环保为核心差异，中高端健康家居整家服务商。
溯源来路｜三十余年的迭代进化
森鹿的每一步，都是中国家装木业行业成长的时代缩影。
1994‑1999｜品牌初现，扎根杭州
1994 年杭州开出第一家板材零售店，抓住房改装修时代红利，创新油木工、小区业主、配送工人三大获客模式。 1995 拓展批发业务；1996 承包工厂开启工贸一体化；1998 “森鹿” 品牌正式注册诞生；1999 深耕木皮研发，斩获“华东第一板”“中国第一皮”行业美誉，产品畅销全国。
2000‑2004｜品牌化起步，开创连锁模式
搭建行业早期 VI 品牌体系；2002 年率先提出“装修首先要健康”，推出行业环保套餐；2004 年全国首创板材连锁专卖模式，布局外贸业务，从区域工厂迈向全国化品牌。
2005‑2009｜创新突围，把环保写进承诺
连锁专卖全国铺开，板材、木门、地板、辅料多品类成型；2007 年重磅推出免费环保检测，不达标退一赔一；全国首发浮雕拉丝贴面板，引领行业产品潮流。
2010‑2014｜与时俱进，打磨定制与管理能力
德清定制中心落地，开启前店后加工模式；OSB 顺芯板、生态家具板陆续上市；线下终端持续扩张，合伙人机制开始探索。
2015‑2019｜主动求变，进入板材 + 定制双轨时代
德清定制中心升级工厂化运营；杭州全屋定制门店开业，覆盖衣橱柜、墙面、房门、软装家具；引进德国豪迈进口生产线；斩获G20 杭州峰会建筑装饰风采奖，多次拿下环保板材十大品牌。
2020‑2024｜战略转折点，跳出单纯卖货思维
2022 年提出战略三部曲，剥离直营、仓储等重资产，补齐买方运营能力，布局新媒体矩阵；2024 年森鹿获得完全独立经营身份；业务转向家具板赛道，终端门店突破 1000 + 家，斩获 “浙里好家装材料企业”“整装定制十大品牌”。
2025‑2035｜服务聚合，开启平台化新周期
2025 年完成内陆省份渠道全覆盖，品牌形象全面升级；瞄准全国存量旧房翻新红利，开启健康家居整家服务商的全新征程。
硬核实力｜三重背书
自有双工厂，全链条生产自控
- 全屋定制工厂（德清定制中心）：10000㎡，8 条德国豪迈进口生产线，完成衣橱柜、门墙柜一体化定制生产，实现工厂化规模化智造。
- 家具板压贴工厂：12000㎡，负责板材饰面压贴，实现板材自研自产，保障花色、品质稳定交付。
两大工厂合计 22000㎡，从板材压贴到整家定制生产闭环，搭配业财融合双系统，订单全流程数字化管控，一物一码智能防伪溯源。
渠道规模：终端门店超 1000+，合作千家装饰企业，服务全国超 500 万家庭，立足浙苏赣皖闽，实现内陆省份渠道全覆盖。
▶权威荣誉加持，行业高度认可
G20 杭州峰会建筑装饰风采奖、浙江名牌产品、浙江省著名商标AAA 级全国质量信用企业； 蝉联多届环保板材十大品牌、家具板十大品牌、十大消费者信赖品牌；入选《全装修供应商推介目录》，获评 “浙里好家装材料企业”“绿
色优质供应商十大品牌”“整装定制十大品牌”“母婴健康板十大品牌” 等多项行业重磅奖项。
▶标杆工程案例，市场真实背书
产品广泛应用于众多城市地标与高端公建项目：G20 峰会相关工程、西湖国宾馆、杭州大剧院、洲际酒店、杭州奥体中心、欧美金融城 EFC、白马公寓、杭州市一医院、蓝城鼎胜蔚蓝中心等数百个重点工程项目，均选用森鹿产品，经受住工装严苛的环保、稳定性考验。
面向未来｜森鹿将要去往何方？
站在三十余年的新起点，全国 4.5 亿套存量房，每年 2000 万套旧房局改翻新，是森鹿未来十年确定性增长底盘。2026 定位微盈利夯实年，森鹿确立 健康家居整家服务商的顶层战略。
顶层战略｜楚河分界・双轮驱动模式
聚焦双向市场布局，一方面持续深耕抖音、小红书、视频号新媒体用户池，重点挖掘二手房翻新赛道流量，深度联动家装公司、设计师、项目经理群体，精准捕捉终端市场真实消费需求；另一方面强化对渠道伙伴的赋能建设，面向经销商、家具厂、前店后厂供应链伙伴输出支持能力，打通新材料、柜门、板材、门墙柜一体化全链条供给体系。
市场策略｜扶优扶强，拒绝内卷硬碰硬
不和行业对手硬碰硬，对标行业标杆借力打力，抢渠道、降成本、增盈利。拒绝盲目撒网拓客，筛选区域优质标杆客户集中资源赋能，打造可复制样板，以点带面实现口碑裂变。 渠道目标：布局 30 个省会城市、360 个地级市、2800 个县城经销商，持续完善全国网络。
产品赛道｜深耕 A 类产品，做强轻高定矩阵
推进高端差异化 A 类产品落地，做强门墙柜地一体化整套方案，提升品牌溢价，为合作伙伴创造更大利润；严守品质、供应链、ODM 合规底线，守护三十多年品牌根基。
营销传播｜加码社媒投放，提升声量，促进转化
完善社媒搜索布局，搭建三层内容矩阵：输出 C 端业主实景案例、使用体验与搭配效果，夯实用户口碑；产出设计师视角专业内容，强化品牌专业背书；布局行业营销号盘点内容，抢占行业舆论位。依托付费投放放大曝光，抢占社媒搜索流量，将品牌声量转化为有效线索，赋能渠道业务增长。
长远愿景：践行“让家更好”的企业使命，向着 “百年豪鼎・鼎立四方” 稳步前行，链接用户、家装力量、供应链伙伴，做存量翻新时代下值得信赖的健康家居整家服务商。
