在讲品牌建设之前，先讲讲我对品牌的理解与认识：
一、品牌即是一个符号
做好一个品牌就是做好一个人，这个人的背景就是这个品牌的背景，这个人的文化就是这个品牌的文化。所以简单来讲从了解市场大众的实际需求开始，做市场定位、市场细分，因为我们的产品不可能满足所有的消费者，只能做一个特定的细分市场与消费群体。
二、品牌即是记忆
一个基本的假定，人是害怕未知的，人倾向于利用自己的记忆体系来进行决定。最开始这个世界只有产品，在没有竞争的时候，产品也只是有名称而没有品牌的，消费者只基于产品的名称来记忆这个产品。
当竞争出现之后，记忆面临升级，品牌作为在产品名上面，被再次添加了一个符号，可能一张脸是一个品牌。
讲到品牌故事就是要弄清楚品牌的关键属性，找出品牌的核心价值以及与消费者的联系，并按此标准收集，改编故事素材，使故事与品牌的核心价值、品牌文化及企业文化紧密相连。
褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费，海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信海尔产品的品质。叶新忠一生从事香杉这份工作，以弘扬中国香杉传统文化为己任，中国香杉文化塑造者、践行者。并以香杉文化之父自居，让更多的人了解了壮象板材及家具产品的独特性与唯一性，并且以彻底改变当前中国老百姓家居生态环境为使命！
广西在中国林业产业的地位：中国采伐三根木材，广西即有一根。这充分说明了广西人民对中国林业的贡献与广西丰富的林业资源，而且广西有两大特色资源排在中国的前列：桂南的桉树，桂北的杉树。而这些资源都是以半成品或以基板外销，并在全国有一定的地位。（特别是桂北的香杉生态板在全国占有一定地位）
近几年随着细木工板市场销量大量的萎缩，免漆生态板增量不断提升的情况下，同行企业又开始打价格战，质量参差不齐。针对这些情况，壮象思考打造品牌是企业必由之路，但培育品牌又谈何容易，思考再三，壮象以特色香杉市场细分，单品极致的思维切入，把产品注入文化，让其具有灵魂，品牌用故事来传播，给消费者带来深度的情感体验，这就是我对建设壮象品牌的规划与定位。
我来自杭州的千岛湖，千岛湖也称淳安县。2014年之前是千年舟集团的股东之一，由于出生在农村，从小就与香杉有了亲密的接触，由此对香杉有了更多的了解，且受父辈和工作的影响，与香杉有着深厚的感情，并结下了不解之缘！
很小的时候就常听说一句话：“上有天堂，下有苏杭”，杭州在一定程度上代表了丝绸文化。而到了广西更有一句话，铿锵有力:“吃在广州，死在柳州”，这不是贬低柳州，这是对柳州香杉及香杉文化的另一种高度褒扬的表达方式。我的理解：这是对柳州香杉文化的一种肯定。（香杉是一种树种，南方人称杉树。）
在此，我为什么说这是对香杉文化的一种高度肯定呢，因为香杉的存在与使用已经有几千年历史了，从农耕社会到现代社会，人类从山洞居住到土坯房子，在我国南方日常家庭用具（长江以南）用的都是香杉为主，比如：西部的吊脚楼、同鼓楼、风雨桥。南方人家庭日常用具：浴盆、挑水桶、锅盖、楼板、木桶、木箱、风车、门板.............
当我们谈论香杉的时候，就能勾起我们儿时的回忆，触动我们内心的情感，有着共同的话题，拉进双方之间的距离等等，这就是香杉文化力量的体现！我们举办了首届“壮象杯.香杉情”摄影大赛及“壮象杯.香杉岁月”诗词散文大赛，摄影大赛收到参选照片有3600幅，短视频也有60多个。诗词散文大赛收到作品1000余件。从不同角度反映了香杉的历史及香杉与我们老百姓工作和生活的密切关系，让更多的人认识香杉、了解香杉、并喜欢香杉，通过这些图片、视频、诗词散文等等的展示，给我们分享了香杉原来可以如此美丽！
2017年7月11日—12日，10月10日—11日央视中国影像方志两批导演与摄影师共10人来我公司拍摄香杉产品及采访香杉文化，通过央视传播宣传中国博大精深的香杉文化。
以上是产品与文化接轨的一些具体做法，下面再说说如何讲好品牌故事，我常想：用什么样一种方式“表述”能激发产生与消费者的深度情感体验呢？
我想应该与本地的特色、风格、历史、人物及风土人情融合起来。 因此，我用了近五个月的时间做了大量功课与专访，查大量资料，最后形成了现在的基本草案，在此我愿与大家分享:
天下香杉 唯美壮象
桂北香杉，居之良木也，为江南人好，数千年无改。
杉之最，融安也。有江水沃野，杉林秀木之饶。
据《唐本草》、《本草经疏》、《岭南采药录》记，杉有“避秽，止痛，散湿毒，下逆气，心腹胀痛”之效。香杉含独有香醇，可拒虫蛀、耐潮防腐,久居其域，能除疲、缓迫，抗癌保健，令人神清气爽。
唐宋八大家柳宗元，元和十年，为柳州刺史，世称“柳柳州”。
时融州县令清廉简朴，励精公事，殁时家无余财。宗元感其德，嘉其行，上表其事，宪宗帝下诏厚葬之。宗元赴融州寻良杉做棺木无果。宗元忽闻融安西山产良杉，故亲赴融安，于西山半得良杉，生千岁，须六人合围，以斧伐之，古树有灵，断而不倒。宗元亲祭，古树乃仆。以整木为棺，厚葬之，闻棺木至今不朽。“吃在广州，死在柳州”传为千古佳话，“融安香杉”由是显名天下。
叶新忠先生，以弘扬中国香杉传统文化为己任，邀林业权威，同考湘、黔、桂、赣、闽、滇诸地，取杉之极佳，择址柳州融安，创壮象木业。
壮象，据融安之地利，集古城之灵韵，弘文化之博津，立企业之高标，凝团队之大成。厚德载物，健行不息，有家者有壮象。
壮象，以吉祥之意，送如意之福，成美名之誉
我们的中国品牌讲中国故事是一门艺术，必须会讲善讲。也就是说既讲品牌成长的经历，也讲品牌彰显的精神，既讲大故事也讲小故事，既讲历史也讲当下，既讲事物也讲人物。把壮象品牌故事讲得生动活泼，娓娓动听，使壮象品牌成为当今板材行业形象的闪亮名片！但故事讲得再好听，没有产品自身的品质来支撑，也是不能持久的，所以企业必须练好内功，始终注重品质的口碑！
最后我要讲的:广西是林业资源大省，产业小省、品牌小省。而我们更要有高度与格局，充分认识建设知名品牌的重要性，没有品牌的企业不叫企业，也不配称公司，最多是个代加工厂，没有品牌的企业肯定走不远，更谈不上未来，顶多是眼前赚点钱。因此，我们广西的木业企业家要为客户提供绿色环保的家居终端产品，跟上定制未来这样一个行业发展趋势。我们要立即行动起来，为了未来，我们舍得！
